作為品牌建設的第一步，商標申請尤為關鍵，因為它關系到一個企業的未來發展。商標是企業品牌文化的精髓，而企業的品牌形象的建立是企業為之奮斗的核心。在相關的國家或者地區申請注冊商標的商品才能進駐該國家和地區各大型賣場、超市。關鍵時刻，還能決定企業的生死存亡。
　　
　　日常生產生活中，文字商標與圖形商標是商標注冊的常見形式。具體而言，文字商標就是用漢字、拼音字母或其他文字、字母組合而成，使用在商品或服務上的標志。圖形商標是指僅用圖形構成的商標，是一種用幾何圖形或其它事物圖案構成，使用在商品或服務上的標志。我們常見的很多知名品牌就是既有文字商標，也有圖形商標，比如耐克、阿迪。再比如小編所在的立華星財務，既有文字商標也有圖形商標，并且可以組合使用：

　　

　　文字OR圖形 孰好孰壞
　　
　　由于便于呼叫，大多數企業都會選文字作為商標注冊和使用，所以文字商標是一種主要的商標形式。文字商標具有表達意思明確、視覺效果良好、易認易記等優點，所以，商標的設計越來越趨向文字化。
　　
　　圖形商標同樣具有優勢，多用做企業或系列產品的標志。如果標志不含有文字，或者相關企業、產品主要使用圖形標志。那么，就應該優先考慮申請注冊圖形商標。
　　
　　分開申請與組合使用
　　
　　很多情況下，商標的使用往往是文字商標與圖形商標的結合，聲情并茂的將企業的品牌理念和文化展示出來。但是小編還是建議文字與圖形分開來申請。這是因為：
　　
　　首先，商標局對于文字+圖形的組合商標審查流程是圖形和文字分開審查的，文字部分與圖形部分都需要審查。如果申請組合商標，文字或圖形任一部分沒通過，該商標整體圖案將被駁回。
　　
　　如果分別申請文字商標和圖形商標的話，即使文字部分被駁回，圖形商標依然可以注冊成功；圖形部分被駁回，不影響文字商標的注冊成功。
　　
　　其次，組合申請的商標具有一定的弊端。組合商標一旦申請成功，圖形就不可以再發生改變。即使是對組合的商標進行微調，或者調換位置也是不可以的。
　　
　　《商標法》規定，商標是怎么注冊怎么使用，是不可以隨便變化的。如果你擅自改變，輕者將受到處罰，重者商標還會面臨被撤銷的風險，不可以不引起重視。
　　
　　綜上所述，文字商標和圖形商標申請注冊的話，最好還是分開來進行。雖然在成本上有一定的增加，但是商標的組合使用會更加的便利和靈活：既可以分開使用，又可以組合使用，在大大提高注冊成功的幾率的同時，又能增強商標在注冊成功后的商標防御能力。分別提出注冊后，三個部分都獨立而顯著，一旦遇到侵權行為，便于維權。無論是從品牌的發展還是企業的戰略布局上來講，都是具有長遠意義的。