澄海是廣東乃至中國的最大的玩具生產基地，澄海玩具不僅在國內銷售，還出口到國外，有“中國玩具禮品之都”的美譽。多年來，澄海玩具不斷進行品牌打造和技術革新，千方百計降低生產成本，成為聞名國內外的玩具生產之都。
　　
　　“全球玩具看中國，中國玩具看廣東，廣東玩具看澄海。”正如業界所言，廣東省是我國最大的玩具生產和出口基地，而汕頭澄海區則是廣東省玩具生產企業最為集中、產業規模遠超同行，以及產品科技創新能力最高的地區之一，素來享有全國唯一的“中國玩具禮品之都”稱號。
　　
　　然而，在面臨同質化、產品質量不穩定和品牌效應附加值低的行業環境下，玩具產業該如何謀求更加廣泛的轉型升級？近日，《經濟日報》記者走進汕頭澄海，看玩具產業如何探路突圍。
　　
　　開拓自主品牌
　　
　　澄海雖小，“五臟”俱全。全區現有1.2萬多家玩具禮品生產經營企業，超過13萬人次從業者和3000多家國內外玩具貿易公司。2016年，澄海玩具禮品行業產值達443億元，不論是規模以上玩具企業數、產業鏈配套及產值規模等指標，均遠高于國內其它玩具生產基地。
　　
　　取得好成績的背后，是澄海玩具從粗放生產模式到開拓自主品牌的蛻變新生。
　　
　　改革開放后很長一段時間，玩具企業大多為海外品牌代工。這使得澄海這個中國玩具城始終無法擺脫“世界加工廠”的嫌疑，貼牌生產正一點一滴消磨企業發展的自主性和競爭力。而相較于美、日等其他國家，雖然玩具產量遠不及我國，但由于其產品附加值高，所創造的收益極大地彌補了量產的不足。
　　
　　從上世紀90年代開始，澄海玩具企業及時轉型，致力于打造自主品牌，“自主設計、自主研發、自主生產”的品牌發展之道成為澄海玩具破題的鑰匙。
　　
　　以長期專注于車模生產的星輝互動娛樂股份有限公司為例，2005年，公司找準汽車工業快速發展、汽車文化普及和玩具禮品化的市場契機，將玩具與汽車文化相結合，重點發展附加值高的車模產品。“在澄海這樣的玩具產業集群地區，要想脫穎而出，只有摸清自身定位、不斷創新，才能提高產品的品牌競爭力。”星輝公司總經理助理張列武不假思索地說。
　　
　　多年來，星輝持續投入巨資對相關技術和材料更新換代，并積極和世界五百強車廠談判“品牌授權”，從事品牌車模的生產銷售，目前已建成年產量超過720萬部車模的品牌車模生產基地。
　　
　　“澄海玩具的優勢，首先從生產成本來說，比珠三角地區還低，這里在腳踏實地辦好企業的同時，更不忘創新進取。從我們每年4月的廣州玩具展就可以看出，它的產品款式多樣、各不相同。”汕頭澄海區副區長王偉深告訴記者，在過去十年間，澄海玩具產業以年均14％左右的速度增長，產品70％以上已出口到全球140多個國家和地區。
　　
　　他認為，下一步，幫扶企業多申請專利、多注冊商標、多創品牌名牌，做好品牌建設是提升澄海產業特別是玩具產業市場影響力的關鍵。
　　
　　完善產品質量
　　
　　大企業忙著創品牌，作為同樣是玩具產業鏈主力軍的中小型企業，勢必還要應對產品質量安全提升，以贏得消費者信任的重重挑戰。
　　
　　據汕頭市質監局局長蔡榕介紹，澄海玩具產品質量合格率從2007年的44.5%提高到現在的96.6%，質量水平實現了質的飛躍。“早年間，因部分小微企業的質量問題被媒體曝光后，汕頭市便以玩具產業質量整治為契機，全面規范玩具產業發展，從原料、涂料的聯盟標準到產品檢驗檢測、市場準入等制訂了一系列規章制度，層層把關質量監管，跨越式地改善提升了玩具產品質量。”
　　
　　為了徹底告別“小散亂”，質量攻堅還需持續發力。去年10月，汕頭市以澄海區玩具產業為試點，充分運用互聯網和大數據等先進技術，推動質量創新，建設融合玩具產品生產、檢驗、監管、消費等質量信息于一體，方便政府監管和社會公眾查詢的玩具產品質量追溯系統，并于今年9月20日正式啟動試點運營。
　　
　　手機掃一掃追溯碼，有關產品的生產、流通、消費等環節信息清楚呈現，“來源可查、去向可追、責任可究”的全過程質量安全管理及風險控制躍然指尖。“追溯平臺的準入權限由政府把關，企業資質審查合格后才能上傳，保證為公眾提供準確、真實的產品信息。”蔡榕說，試運營期間已有10家企業入駐追溯系統，“未來我們還希望有更多中小企業的加入，以此為中心，督促整個行業對產品質量安全的重視，樹立質量信用和品牌形象。”
　　
　　玩具產品涉及的主要使用群體是兒童，這其中的質量安全監管尤為重要。蔡榕表示，玩具質量追溯系統本質上是具有公信力的發布平臺，它讓企業有地方可以向消費者保障并承諾質量安全。同時也讓部分自身產能相對低下的企業，借此機會推動企業產能改革，規范生產流程，思考使用物聯網、大數據等技術不斷改善生產力。
　　
　　深掘文化產業
　　
　　一個普通的悠悠球只賣幾元錢，而加入了知名動漫形象的品牌悠悠球卻可以賣到幾十元甚至上百元不等，這就是文化內涵賦予玩具的品牌價值……奧飛娛樂股份有限公司總經理陳時五告訴記者，自從公司在2006年推出的首部電視動漫作品《火力少年王》走紅之后，公司已經銷售了價值數億元的動漫衍生產品悠悠球。
　　
　　“我們發現，當玩具注入文化內容時，對消費者將形成更大粘性，大幅提升產品附加值。”陳時五認為，從迪士尼、孩之寶的成功案例可以看到，文化內涵應該先行于玩具生產，打造適用于經典文化IP的衍生品，不僅將帶動消費者的購買力，還能拓展玩具產業的寬度。為此，奧飛迅速布局公司戰略調整，已實現從產品文化化、文化產業化到文化娛樂化的變革。
　　
　　動漫玩具是玩具產業和文化內容相融合的創新產品，具有廣闊的市場空間和強大的發展后勁。王偉深表示，近年來，玩具企業已經逐漸意識到，通過原創動漫作品的熱播推動相關玩具的銷售，將帶來無限商機，也為玩具產業的轉型升級提供新思路。
　　
　　為進一步扶持動漫文化產業發展，從2008年至今，澄海區每年投入600萬元扶持動漫文化產業技術創新和市場開拓，著力培育和打造一批具有較強實力、競爭力和影響力的創意文化企業。同時，澄海區充分利用其“廣東動漫玩具創意產業集群”優勢，確定13家核心成員企業，精心構筑動漫玩具發展服務平臺，建設澄海動漫（玩具）創意產業公共服務網絡。
　　
　　從澄海玩具看設計研發、模具制作、生產加工、印刷包裝到展覽貿易、貨物運輸等玩具產品全產業鏈形成在即，并逐步向動漫原創領域蓄勢發力。
　　
　　如今，澄海區已有數十家玩具企業融入到動漫合作領域，積極延長產業鏈條，開發動漫作品及衍生玩具產品，全區累計投資制作動漫超40部。其中，群興、佳奇、雅得等玩具公司與上海宏夢卡通實業有限公司協作分別開發《虹貓藍兔》系列等動漫玩具產品；飛輪科技公司成為國內唯一獲得授權研發生產上海世博會吉祥物的動漫衍生產品企業，目前已推出150多款“海寶”動漫衍生產品……
　　
　　言論：創意品牌拓寬玩具產業之路
　　
　　我國是全球最大的玩具制造和出口國，全球 70%的玩具都由中國制造出口。然而長期以來，中國玩具一直被認為是典型的加工貿易產業，缺乏科技含量和品牌價值的玩具產品曾一度泛濫市場。玩具產業的轉型升級迫在眉睫。
　　
　　隨著我國居民消費能力的持續攀升和生活質量的改善，人們對玩具的需求已開始從傳統的中低檔次玩具逐漸轉向新穎、高檔的電子型、智慧型玩具。開發以適合國人需求的內需市場，成了本土玩具品牌應對外需市場回落、國內生產成本上升等問題的良方。而本土企業受益于文化共鳴與社會習慣，在國內市場更具有獨特的發展優勢。
　　
　　做高附加值的自主品牌，乃至文化創意產業，澄海玩具以堅持自主設計和研發的源頭創新開始，加強質量監管，打通動漫作品和玩具衍生品的產業鏈條，已成功走上“內容制作、媒體播放、品牌授權、周邊衍生”的一體化動漫玩具產業運營之路。
　　
　　澄海玩具的實踐也為我國玩具產業的轉型升級開了個好頭。重視提升自主創新和自主品牌意識，完善質量監管，賦予產品文化內涵……玩具產業正慢慢擺脫數十年來以代加工生產為主的運營模式，從“玩具制造”向“玩具智造”的轉變中破繭新生。