“雙十二”與“雙十一”相比，更多地關注線下市場的發展，口碑在每年“雙十二”的優惠力度最大，其用戶活躍吸引了越來越多商家參與口碑的雙十二活動。今年，口碑的覆蓋領域不斷擴大，除了傳統的餐廳和超市外，還有公交、地鐵、共享單車等領域，為市民的出行帶來方便。
　　
　　一年一度的“雙12”大戰又拉開了帷幕，這已經是阿里巴巴的第七個“雙12”大促。與單日銷售2539.7億元的天量數字相比，“雙12”還像一個初生的孩子，不過對阿里來說，其目的并不在于銷量，而在于占領線下消費場景，發力移動支付和消費金融。在線下市場，口碑“雙12”是每年優惠力度最大的消費節日。在節日的推動下，線下消費也在那一天也會迎來爆發式增長。
　　
　　當“雙11”讓越來越多的消費者體會到網購的便利后，“雙12”也不再僅僅是一個單純“剁手”的節日。在經過多年的演變之后，雙十二已經從線上走到線下。去年，“雙12”走向線下的趨勢更為明顯。全國將有近1000家大型購物中心、5萬家超市便利店、55萬家餐廳參加支付寶口碑推出的雙十二活動。
　　
　　而在今年，除了傳統的餐廳超市之外，口碑還覆蓋了公交、地鐵、共享單車和打車等領域。口碑CEO范馳的目標是，將口碑App日活躍用戶數，由現在的20多萬做到明年的上千萬。而口碑在今年“雙12”的目標是，通過5000萬張營銷券、為商家新增1000萬筆生意和2000萬會員。

　　目前，口碑每天的交易筆數已達3000萬筆、商家將近250萬、用戶突破2億。在原有的O2O市場格局下，口碑正在一點點突破，雖然其份額仍然不如美團點評，但是在數據沉淀和積累方面則具備了更多的緯度，并形成了信息+交易+營銷的閉環。口碑方面表示，“雙12”除了讓消費者體驗到消費樂趣外，也是線下商家和互聯網融合創新的嘗試。
　　
　　不過走訪各大商超門店可以發現，今年的“雙12”似乎不夠熱鬧，主要陣地集中在部分生活平臺。當越來越多生活服務、餐飲類商家開始加入這場線上線下的狂歡盛宴之中，消費者卻頻頻抱怨今年“雙12”的折扣力度“誠意不足”，想要在“雙12”當天買到便宜的商品正變得越來越難。
　　
　　口碑相關工作人員表示，不論是促銷的方式還是力度，都是為鼓勵更多的消費者在線下去體驗掃口碑碼等各類服務帶來的便利，“‘雙12’　其實也是培養用戶習慣的過程。”
　　
　　四川省連鎖商業協會會長冉立春認為，“雙12”作為商家造出來的節日，對于線下零售商超而言無疑是一個提升業績的好機會。“不過目前我認為雙十二的文化內涵還不足，節日內涵更豐富，可以產生更大的邊際效益。”
　　
　　可以說，今年的“雙12”更像是在阿里在線下新零售的試金石，與以往支付寶唱主角不同，這次口碑APP的加入，讓更多的商家進入，首先是依托口碑自身的商家優勢，通過消費者的支付、掃碼等行為，將線下流量、交易行為逐步數據化。線下商業通過數據重構自己的經營模式，激發消費潛力，從本質上來看，在這次雙十二的大戰中，與往年的互聯網企業劍拔弩張不同，明修棧道暗度陳倉，口碑的數據能力正在重構線下商業格局。