中國龐大的消費市場歷來是各國歷年來所覬覦的，然而中國的電商市場在近年來逐漸崛起，外國品牌想要在中國站穩腳跟，進駐電商市場是非常必要的。除了奢侈品牌，快時尚品牌也紛紛瞄準中國電商市場爭取更高的銷量。
　　
　　從奢飾品品牌Gucci、LV到快時尚H&M，各大品牌爭相入駐中國第三方電商，他們各自目的究竟如何？
　　
　　YSL擬入駐天貓旗艦店打擊假貨
　　
　　據媒體報道，歐萊雅旗下知名美妝品牌YSL（圣羅蘭）擬入駐天貓旗艦店，目前正在到處舉報和投訴代購店，多家售賣該品牌彩妝產品的代購店慘遭封殺。由于無法通過申訴，消費者只能通過購物車和收藏夾里的產品鏈接來進入被封的網店。
　　
　　對此，歐萊雅相關負責人回復稱，目前還沒有任何可透露的消息。不過，確實有淘寶代購店店主反映，自己日前上新的一款YSL香水發布的購買鏈接，因涉及侵犯YSL商標權，遭到了YSL官方舉報。
　　
　　由于產品熱度高企、過度曝光以及品牌的饑餓營銷，YSL彩妝在國內假冒產品泛濫。今年8月，中國徐州市警方公布了一起特大制售假冒品牌化妝品案件，案件涉及全國十幾個省市，被騙者達130萬人次，涉案金額高達2億元，其中不乏YSL等高端化妝品品牌。
　　
　　今年8月，YSL宣布與英國奢侈品在線零售商Farfetch合作，進軍中國在線零售市場。YSL承諾，在北京、上海和香港三座城市消費者的訂單可當日送達。10月起，這三座城市的訂單可在90分鐘送達。

　　姍姍來遲的H&M能完成快時尚轉型嗎？
　　
　　近年來，快時尚品牌的業績增長出現乏力，新增店鋪數量也在逐漸減少，門店不再是支撐銷量的惟一最佳途徑。瑞典快時尚品牌H&M近日終于在中國放開第三方電商渠道。相比Zara、Gap、優衣庫等主流快時尚品牌，H&M顯得姍姍來遲。
　　
　　H&M集團在中國除官網外首次放開官方線上渠道。H&M于12月15日宣布與阿里進行戰略合作，旗下核心品牌H&M和H&M Home將于2018年春季正式入駐天貓，H&M集團其他品牌也計劃相繼進入。在此之前，同為快時尚品牌的Zara、Gap、優衣庫已經相繼在天貓開設旗艦店，且銷量高速增長。
　　
　　創立于 1947 年的 H&M 是快時尚品牌鼻祖，和國際快時尚品牌的商業模式類似，H&M 也開發了 6 個副線包括COS、&Other Stories、Monki、H&M Home等來滿足不同消費者的需求。
　　
　　此前，快時尚之所以能被稱為“快”的時尚，是因為以 Zara 和 H&M 為代表的品牌每兩周時間就能將店面陳列的 SKU 全部翻新一遍。而如今，更多時尚品牌正在變得更快，大勢所趨之下，H&M也必須加速轉型。
　　
　　H&M第四季度的初步業績顯示，其銷售下降4%至584.5億克朗，約合69.5億美元，遠低于公司預期。巴克萊銀行11月份將H＆M評級調降為減持，并指出其增長大部分來自開設新店。RCC資本市場在本月早些時候發表的一份報告中表示，H&M實體店與在線市場的整合正面臨挑戰。
　　
　　Peel Hunt零售分析師Jonathan Stevenson在金融時報的報道中說，“要想像Boohoo等新興電商做成這樣，你就不能有實體店。”電商正以“無形”對抗“有形”，要變得更快更輕盈，就需要擺脫實體店鋪的大體量所帶來的效率損耗，因為電商不需要保證每家店鋪的庫存儲備。
　　
　　Gucci、LV放下身段更親民
　　
　　隨著奢侈品牌數字化的進一步深入，微信小程序成為奢侈品牌進一步搶占中國線上市場的又一入口。目前最高人氣的奢侈品牌Gucci近日正式推出微信小程序“GUCCI古馳”。小程序設有“自我宣顏”和選購禮品卡兩個功能，“自我宣顏功能”鼓勵用戶上傳自拍照，通過添加Gucci圖騰生成動態表情，并可以分享至好友。
　　
　　此前，Gucci也成為繼Coach蔻馳、Burberry博柏利之后，第三個在中國內地市場全面開展電子商務活動的傳統奢侈品品牌。今年7月份，全球銷售額最大的奢侈品牌LV終于開啟了線上大門，宣布為了開發中國的電商市場，正式在中國推出網購服務。網購產品可選擇當季所有系列的各類產品，包括手袋、鞋履、成衣、珠寶、箱包和香水等。
　　
　　此外，繼今年10月在微信試水與蘋果手表的合作后，日前愛馬仕再次開通微信限時體驗店，銷售旗下運動鞋。這也意味著，愛馬仕對于中國的電商市場有了更強烈的探索欲望。
　　
　　近日，中國電子商務研究中心也發布了《2017年中國奢侈品電商發展報告》（下稱《報告》）。《報告》中顯示，2016年中國奢侈品電商市場規模達573.5億元，與2015年的465億元相比，增幅達80.2%。
　　
　　《報告》還指出中國已經成為奢侈品第一消費市場，中國奢侈品電商也穩步發展，在各大電商平臺和社交網絡上，23-37歲的年輕人是消費的主力軍。
　　
　　因此，年輕一代的消費者逐漸成為奢侈品消費的主力軍，在奢侈品消費日趨年輕化的趨勢下，奢侈品品牌也逐漸開始轉變思路，以新的設計風格以及新的營銷方式來迎合年輕人群多變的“口味”。