1月23日，唯品會(huì)在北京舉辦“喚醒千年之美”非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)圓桌論壇暨唯品會(huì)非遺萬物立春公益專場(chǎng)啟動(dòng)儀式。論壇中，唯品會(huì)提出“非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)”理念，并分享了踐行這一理念的“互聯(lián)網(wǎng)+非遺+扶貧”新模式，彰顯非遺文化自信并傳播非遺的新時(shí)代影響力。

        論壇期間，唯品會(huì)將在2月4日推出“非遺萬物立春專場(chǎng)”，專場(chǎng)銷售所得將用于幫扶貧困地區(qū)的非遺受益人。同時(shí)，唯品會(huì)還與中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)、北京服裝學(xué)院、有成企業(yè)家扶貧基金會(huì)等達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同打造非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。

        非遺扶貧新經(jīng)濟(jì) 攜手電商精準(zhǔn)扶貧

        通過開通電商扶貧平臺(tái)唯愛攻防，唯品會(huì)過去一年多時(shí)間在保護(hù)和傳承非遺的過程中積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，也主見探索出一條實(shí)現(xiàn)“非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)的路子。”唯品會(huì)副總在黃紅英表示，“非遺見證了一個(gè)民族的文化傳承，記載著歷史的厚重與工匠精神的堅(jiān)持，它不該被遺忘或遠(yuǎn)離我們的生活，它應(yīng)該在時(shí)代和我們的生活中煥發(fā)新的活力和價(jià)值。”

        據(jù)黃虹英介紹，唯品會(huì)所理解的“非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)”，就是以非遺為核心內(nèi)驅(qū)，運(yùn)用信息網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代技術(shù)和電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理和銷售模式變革，重塑產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈、改造提升傳統(tǒng)動(dòng)能，使之煥發(fā)新的升級(jí)與活力，成為現(xiàn)代美好生活的一部分。而唯品會(huì)作為服飾穿戴類產(chǎn)品起家并擁有該品類核心競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)前三甲電商平臺(tái)，用戶中80%以上為女性，有能力通過整合品牌設(shè)計(jì)研發(fā)、精準(zhǔn)組織貧困繡娘制造、高效運(yùn)營(yíng)電商渠道、整合國(guó)內(nèi)外時(shí)尚營(yíng)銷等系列動(dòng)作，對(duì)紡織服飾類非遺進(jìn)行適用于現(xiàn)代生活場(chǎng)景的美學(xué)重構(gòu)和電商推廣，唯品會(huì)有信心喚起女性心靈深處對(duì)非遺文化的喜愛和支持。

        唯品會(huì)將“非遺”和“電商精準(zhǔn)扶貧”相結(jié)合，開創(chuàng)性地將非遺——現(xiàn)代生活化、時(shí)尚商品化、產(chǎn)業(yè)可持續(xù)化。具體來說，就是用喚醒、激活、賦能、服務(wù)“四步曲”，以“產(chǎn)學(xué)研售秀”全鏈條來實(shí)現(xiàn)非遺的保護(hù)與傳承。

        前期，通過投入經(jīng)費(fèi)，唯品會(huì)捐建“唯愛媽媽制造合作社”，為非遺手藝人提供技能培訓(xùn)；邀請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師進(jìn)行浸入式體驗(yàn)和創(chuàng)作，重構(gòu)傳統(tǒng)美學(xué)，活化非遺產(chǎn)品，讓它更具時(shí)尚性與生活實(shí)用性，設(shè)計(jì)完的產(chǎn)品再交由非遺手藝人制作；唯品會(huì)還為產(chǎn)品提供包裝設(shè)計(jì)制作、商品質(zhì)檢、線上營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)、物流配送等支持，讓消費(fèi)者從產(chǎn)品到服務(wù)及體驗(yàn)都享有全面的品質(zhì)保障。這些非遺商品的銷售所得將用于幫助貧困地區(qū)的手工藝人，讓她們憑手藝自力更生，以此激勵(lì)更多的年輕人返鄉(xiāng)就業(yè)，從而構(gòu)建“造血式扶貧”的長(zhǎng)效機(jī)制。唯品會(huì)還將利用自身作為時(shí)尚電商的資源優(yōu)勢(shì)，將非遺引入倫敦時(shí)裝周等全球時(shí)尚盛事，讓非遺從田間地頭走上英倫秀場(chǎng)，在世界舞臺(tái)上大放異彩。

        打造媽媽制造合作社，三到六成銷售額回饋非遺人

        2017年，唯品會(huì)電商扶貧頻道“唯愛工坊”就已開始非遺的保護(hù)和傳承工作，成功推出了“媽媽制造東方盤繡-扎染手工藝制品”、“土族阿媽的盤繡潮牌”等專場(chǎng)，將白族的扎染、土族的盤繡打造成為具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)尚單品和品牌，吸引了廣大消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買，切實(shí)幫助非遺手藝人持續(xù)自我造血，幫助他們改善生活。

        當(dāng)日的論壇上，唯品會(huì)宣布將在2018年2月4日立春當(dāng)天，首次推出“非遺萬物立春公益專場(chǎng)”。該專場(chǎng)將上線三大系列產(chǎn)品，包括：盤繡背包、扎染圍巾等萬件設(shè)計(jì)師重構(gòu)的非遺產(chǎn)品、DIY非遺手工藝體驗(yàn)工具包和非遺傳承人視頻課程，是迄今為止唯品會(huì)推出的最大規(guī)模非遺專場(chǎng)，也是對(duì)非遺產(chǎn)品的首次立體化呈現(xiàn)。

        “唯品會(huì)將在今年捐建10個(gè)‘唯愛。媽媽制造合作社’，我們的目標(biāo)是在未來三至五年內(nèi)，讓‘唯愛。媽媽制造合作社’走進(jìn)全國(guó)各省。我們每一件‘唯愛。媽媽制造合作社’的商品銷售額中都有30%-60%是直接回饋給貧困地區(qū)的非遺手藝人的，未來我們還將逐步實(shí)現(xiàn)每件產(chǎn)品附有二維碼，消費(fèi)者通過掃碼就可以了解非遺商品背后的手藝人信息及獲得的報(bào)酬情況”，唯品會(huì)副總裁黃紅英說。她進(jìn)一步解釋，不同的產(chǎn)品，非遺手藝人獲得的報(bào)酬水平不同。

        此外，還有一部分銷售收入會(huì)用于唯愛。媽媽制造合作社的后續(xù)運(yùn)營(yíng)，包括幫助非遺手藝人參加培訓(xùn)、學(xué)習(xí)以提高技藝水平、進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)等，保證項(xiàng)目的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)。

        與多方合作，構(gòu)建非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈

        唯品會(huì)還與中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)、北京服裝學(xué)院、友成企業(yè)家扶貧基金會(huì)等達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同打造非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，推動(dòng)“非遺+精準(zhǔn)扶貧”可持續(xù)性落地。

        友成企業(yè)家扶貧基金會(huì)副理事長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院參事湯敏表示，要通過八方合作，推動(dòng)非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)。具體而言，政府主導(dǎo)推動(dòng)，貧困戶、藝術(shù)家、電商平臺(tái)、企業(yè)、消費(fèi)者、媒體和公益組織大量參與，讓貧困者可以真正地脫貧，讓消費(fèi)者生活升級(jí)。

        中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)副秘書長(zhǎng)張建岷則表示贊同。她說：“非遺的保護(hù)和傳承是婦基會(huì)重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域，我們將以‘媽媽制造’等項(xiàng)目為依托，繼續(xù)探索‘非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)’與女性賦能相結(jié)合的扶貧方式，未來的三年重點(diǎn)規(guī)劃籌建100家合作社，幫助一萬名女性實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)?！?br />
        商務(wù)部市場(chǎng)建設(shè)司副處長(zhǎng)王寒琦表示，唯品會(huì)的扶貧之路是一條富于創(chuàng)新的道路，唯品會(huì)積極探索文化和商業(yè)相結(jié)合，非遺和扶貧相結(jié)合，走出了“電商+設(shè)計(jì)師+非遺+合作社+貧困戶”的特色扶貧路子。這條路子，不僅幫助貧困受益人增收，也助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)，創(chuàng)造性的傳承了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也為廣大消費(fèi)者帶來了新的時(shí)尚感受，可以說是一舉四得。