隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，把世界各地聯(lián)系起來(lái)，跨境電商的出現(xiàn)推進(jìn)世界往縱深發(fā)展。我國(guó)企業(yè)把傳統(tǒng)的外貿(mào)業(yè)務(wù)紛紛向線(xiàn)上電商平臺(tái)拓展，而我國(guó)的稅收、支付、通關(guān)、免疫等相關(guān)便利政策更是加快跨境電商的快速發(fā)展。跨境電商新零售是中國(guó)“走出去”的重要一步。
　　
　　日前，商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所和億貝（eBay）聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)企業(yè)跨境電商出口指南》(以下稱(chēng)《指南》）指出，跨境電商已經(jīng)進(jìn)入3.0階段，即從早期的1.0小貨時(shí)代進(jìn)入到2.0階段的大貨時(shí)代之后，正在進(jìn)入以全球零售為特征的跨境電商3.0階段。
　　
　　該《指南》在1月25日舉辦的“中國(guó)跨境電商出口高峰論壇”上首次發(fā)布。據(jù)商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所所長(zhǎng)張莉介紹，《指南》就全球跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)、中國(guó)跨境電商主要產(chǎn)品與發(fā)展趨勢(shì)、中國(guó)沿海經(jīng)濟(jì)帶和新興地區(qū)的跨境電商出口企業(yè)發(fā)展模式作出研判，從風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)、平臺(tái)、產(chǎn)品選擇等方面為中國(guó)企業(yè)提出具體建議，并分析了美、英、澳、德、法等26個(gè)主要跨境電商市場(chǎng)。
　　
　　據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模約6.5萬(wàn)億元，其中出口約5.5萬(wàn)億元，2017年上半年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)到3.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)了30.7%，其中跨境電商出口交易額為2.75萬(wàn)億元，增長(zhǎng)了31.5%。

　　商務(wù)部研究院副院長(zhǎng)曲維璽認(rèn)為，隨著“21世紀(jì)數(shù)字絲綢之路”的推進(jìn)，我國(guó)傳統(tǒng)出口外貿(mào)企業(yè)的業(yè)務(wù)紛紛向線(xiàn)上電子商務(wù)平臺(tái)拓展，利用跨境電商把中國(guó)制造推向更廣闊的海外市場(chǎng)。近年來(lái)，無(wú)論是跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的擴(kuò)圍，還是鼓勵(lì)建設(shè)覆蓋重要國(guó)別、重點(diǎn)市場(chǎng)的海外倉(cāng)，特別是針對(duì)跨境電商具體環(huán)節(jié)推出的政策，如稅收、支付、通關(guān)、檢驗(yàn)檢疫等，都為跨境電商出口的發(fā)展掃除了障礙，推動(dòng)其快速發(fā)展。
　　
　　億貝(eBay)全球副總裁林奕彰表示，“經(jīng)過(guò)政府、跨境平臺(tái)和中國(guó)賣(mài)家多年來(lái)的共同努力，跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從最初‘野蠻生長(zhǎng)’的小規(guī)模‘淘金’發(fā)展為一個(gè)完備的經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)，成為國(guó)內(nèi)制造業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)必不可少的助力。在跨境電商出口生態(tài)圈規(guī)模化成長(zhǎng)的同時(shí)，依托于此的供應(yīng)鏈與價(jià)值鏈也開(kāi)始縱深化、多元化發(fā)展，進(jìn)一步激發(fā)了無(wú)限潛力與機(jī)遇。”
　　
　　不過(guò)，張莉指出，由于電子商務(wù)在全球范圍內(nèi)越來(lái)越普及，越來(lái)越多受到重視，跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各國(guó)對(duì)跨境電商的監(jiān)管日趨嚴(yán)格，因此，正在到來(lái)的跨境電商3.0階段使中國(guó)賣(mài)家面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
　　
　　“在3.0階段，電商企業(yè)在繼續(xù)發(fā)揮小微跨國(guó)公司的優(yōu)勢(shì)之外，將不得不在市場(chǎng)、人才和品牌建設(shè)方面投入更大的力量，從拼價(jià)格向拼產(chǎn)品、拼品牌轉(zhuǎn)變，電商企業(yè)將依托自己的優(yōu)勢(shì)迅速建立全球化的品牌，把自已打造成真正的全球零售企業(yè)。”張莉表示。
　　
　　《指南》認(rèn)為，3.0階段正是中國(guó)企業(yè)通過(guò)“一帶一路”走向全球的時(shí)代，跨境電商企業(yè)將是中國(guó)企業(yè)走出去，開(kāi)展全球零售，建立全球品牌的先鋒。
　　
　　張莉表示，在新形勢(shì)下，應(yīng)當(dāng)關(guān)注跨境電商的風(fēng)險(xiǎn)：一是外國(guó)政府開(kāi)始對(duì)中國(guó)跨境電商商品構(gòu)筑壁壘，二是我國(guó)企業(yè)因知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題頻遭別國(guó)法律制裁，三是跨境電商面臨不可控風(fēng)險(xiǎn)，四是跨境電商在支付方式上可能面臨風(fēng)險(xiǎn)，五是商品不符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣和文化引致滯銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)，六是因不誠(chéng)信和商品質(zhì)量問(wèn)題被投訴的風(fēng)險(xiǎn)。