商品經濟的到來，刺激著品牌經濟的興起，隨著對只是產權重視程度的加深，品牌就顯得無比重要，成功培育一個品牌無疑是取得市場先機。而一個品牌的標識即是商標，商標是最直接面向大眾的商品代表。然而隨著商標基數的逐漸增大，商標轉讓也逐漸越入人們的視線。

    商標轉讓的興起，也很好的的代替了商標注冊的缺點。

    1、時間優勢

    注冊商標一般需要1-2年的時間，轉讓商標一般則只需6-10個月左右的時間，這在時間上就比商標注冊所需時間更短，并且轉讓所得的商標已經具有一定的價值了，可以借助品牌影響力帶來消費，擴大商品或服務的知名度。

    2、價值優勢

    轉讓的商標這此之前或許已經具有部分的客源，具有一定的市場影響力，更容易得倒消費者的信任，從而也能讓消費者字啊更短的時間內接受你的商品或服務，讓企業在短時間內建立自己的品牌，從而提高企業的發展起點，

    不過，在商標轉讓過程中，要求雙方盡可能的細致謹慎，選擇專業、正規平臺可以在很大程度上減少相關的差錯。在實際轉讓過程中，雙方一般是以合同的形式進行協議的，當然需要經過商標局核準并辦理相關手續才能生效，這其中也有轉讓失敗的風險，其原因是：

    1、公司未按規定進行年報，若不補填年報，商標轉讓不會成功。

    2、自然人商標轉讓，需要簽字，若字跡有變化，無法自證，商標轉讓不會成功。

    3、商標在轉讓過程中被別人提出異議，若不自證，無法成功。

    4、轉讓商標，如果商標注冊人對其在相同或類似商品上注冊的相同或近似商標應當一并轉讓，避免可能產生誤認、混淆或其他不良影響，未一并轉讓的，均無法轉讓成功。

    5、注冊商標的轉讓不是改注冊商標的所有人，或者是未經注冊商標權利所有同意，而以欺詐等不正當手段將其注冊商標偷偷的轉讓，這種情況已經查明，則商標轉讓不成功。

    6、注冊商標的轉讓在不符合商標法所規定的限制條件下，即使商標轉讓雙方已經簽署了商標轉讓協議，也已完成交易費用，但該注冊商標轉讓申請也不會被國家商標局核準，因此，商標轉讓不成功，商標所有人仍沒有改變。|（作者：立華小云）