文字商標與圖形商標是商標注冊中最常見的兩種類型，其他不常見的類型有：字母商標、聲音商標、三維商標、數字商標、顏色商標等。但今天，立華星財務想跟大家重點講解，圖形商標與文字商標。有一客戶咨詢我們：如果我公司注冊圖形商標，還需要注冊文字商標嗎？

　　下面，先帶大家了解什么是圖形商標、什么是文字商標：
　　
　　什么是圖形商標
　　
　　圖形商標，是指僅由圖形構成，使用在商品或服務上的標志。圖形所能取材的范圍很廣泛，既可以是擬物化的具體事物，也可以是扁平化的圖標、符號。圖形商標最主要的特點就是生動形象、便于識別與記憶（科學研究表明：人記憶圖像能力明顯高于記憶文字）。不僅如此，好的圖形商標甚至還能傳遞企業文化，贏得客戶認可。但其缺點也顯而易見，就是不便于稱呼和描述。例如，我們很容易就能識別百事可樂的商標，但我們很難用簡單的語言描述清楚百事的圖形商標長什么樣子。
　　
　　什么是文字商標？
　　
　　所謂文字商標就是指由漢字、字母、數字或其他文字構成，使用在商品或服務上的標志。與圖形商標相比，文字商標最主要的特點就是便于稱呼和描述。由于文字信息的傳遞明顯易于圖片信息，所以文字商標的傳播成本也更低，甚至某些好的文字商標已經轉變為我們的日常詞匯了。例如，“百度”就是百度公司的文字商標，當你對某個名詞不了解時，別人可能會對你說“百度一下吧”。當然，文字商標也有缺點，就是不便于識別與記憶。例如，很多人都喝過可口可樂，但可口可樂的文字商標 “Coca-Cola”卻很少有人能準確拼寫出來，特別是完全不懂英文的人，就更難識別與記憶該文字商標了。
　　
　　已注冊圖形商標還需要注冊文字商標嗎？
　　
　　圖形商標與文字商標各有利弊，下面繼續給大家講解圖形商標與文字的優缺點：
　　
　　圖形商標是指以圖形構成的商標。圖形商標不受語言限制，在任何語種的國家和地區內，人們只要懂得圖形就會明白商標的含義。圖形商標的缺點在于不便呼叫。
　　
　　文字商標是一種主要的商標形式，由于其便于呼叫，大多數申請人都會首選文字作為商標注冊和使用。文字商標具有表達意思明確、視覺效果良好、易認易記等優點。當然，文字商標也有缺點，就是不便于識別與記憶。
　　
　　文字商標和圖形商標的優缺點：
　　
　　圖形商標
　　
　　優點：表達性強；具有直觀、藝術性等特點；不受語言限制，不受國界限制，一般都可以識別，有的一眼就能只能識別出行業，有的即使不能一眼識別，也能給人留下深刻的印象。
　　
　　缺點：不利于稱呼，某些較抽象的圖形難以形容，與文字商標相比不利于傳播。
　　
　　文字商標
　　
　　優點：便于稱呼和描述；表達意思明確，易于傳播；注冊通過率高，審核時間相對圖案短。
　　
　　缺點：受地域、語言限制，某些只能意會不能言傳的東西文字商標不能很好的傳達。
　　
　　最后，圖形商標與文字商標怎么選擇呢？都需要注冊嗎？注冊了圖形商標還需要注冊文字商標嗎？
　　
　　對于這個問題，立華星財務給出的答案是：預算有限的申請人，可以優先注冊文字商標，更容易識別、傳播，且文字商標的查重比較簡單，注冊通過率也比較高。如果預算足又想進一步豐富商標，那就可以文字和圖形兩種商標一同注冊。但是，建議兩種商標分開注冊，可以節省審查的時間，使用靈活且方便。
　　
　　選用圖形商標或者文字商標最好還是不要拘泥于他們的優缺點，正確的做法是根據行業自身需求來注冊商標，選用圖形商標也好或是選用文字商標或者圖形文字組合的也罷；如果是消費品應該選用較為活潑的容易留下深刻印象的表現形式。如果是服務行業，應該多考慮文字商標。
　　
　　當然，也可以選擇文字和圖形組合的商標進行注冊。這樣一來，商標可同時具備文字商標和圖形商標雙方的優點。不過，小編提醒大家，申請組合商標的時候分開提交申請核準的概率會更大。
　　
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