奢侈品市場開始回暖，隨著消費水平和消費觀念的改變，追求特立獨行的90后逐漸成為奢侈品的消費主力。與此同時，中國人對奢侈品品牌的要求也在不斷提高。下面和立華星小編一起來了解一下相關的資訊吧！
　　
　　奢侈品開始回暖，奢侈品電商也逐漸再次被認知，熱愛網購的90后已經成為奢侈品消費主力。近日，亞洲一流的精品生活方式平臺——寺庫在其2017年度盛典上，聯合騰訊、德勤發布了《2017中國奢侈品網絡消費白皮書》（以下簡稱《白皮書》），全面揭示新經濟時代下中國高凈值人群的消費升級現狀。
　　
　　據《白皮書》顯示，中國作為僅次于美國的全球第二大奢侈品市場，消費群體平均年齡已從35歲下降到25歲，國內奢侈品網絡消費群體呈現出越來越年輕化的趨勢。隨著互聯網的發展，線上渠道增長空間巨大，而為了吸引更多年輕人群，開拓多元線上渠道的電子化轉型已成奢侈品行業整體發展趨勢。
　　
　　業內認為，隨著新零售、新場景的驅動，在線上聚攏了流量、資源的垂直奢侈品電商將會更多地聯動線上線下，像寺庫這樣的上市公司將會迎來蓬勃發展機遇，奢侈品品牌積極觸網或將攜手國內高端零售平臺挖掘消費升級新紅利。
　　
　　線上奢侈品消費增長空間巨大
　　
　　有分析認為，中國奢侈品消費市場的回暖現象是從2016年下半年開始的。根據《白皮書》反映的全球和中國奢侈品消費趨勢看出，2016年，全球奢侈品市場整體規模增長3.32%，中國奢侈品銷售額占全球總額的21%，僅次于美國位居世界第二。
　　
　　而今年5月份，麥肯錫發布的《中國奢侈品消費者報告》稱，預計至2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元。其中，中國消費者將繼續充當主力軍，將買下44%的全球市場。
　　
　　與此同時，《白皮書》指出，目前中國奢侈品消費依然主要發生在境外實體店。不過，筆者注意到，伴隨著中國政府向海外購買征稅，以及一些奢侈品牌下調在境內市場的售價，境外消費的吸引力正在逐漸下降，發生在境外的奢侈品消費正在慢慢“回歸”。
　　
　　業內人士表示，中國已經超越日本成為第二大奢侈品消費大國，中產人群、高端消費用戶還在持續增長。9月底奢侈品電商平臺寺庫成功登陸納斯達克，也在說明市場回暖，資本也看好中國奢侈品電商發展。
　　
　　與之相應的是，中國互聯網的發展，線上渠道增長空間巨大，垂直奢飾品電商平臺迎來蓬勃發展機遇?！栋灼凤@示，2016年，中國的在線奢侈品銷售額增長了12%，而線下市場的增長率僅為2%。雖然2017年在線交易僅占奢侈品銷售總額的8%，但依據白皮書預測，明年這一比例將上升至9%，并持續增長，到2021年年底達到13%。
　　
　　而根據Frost&Sullivan的數據，寺庫已經迅速發展成為亞洲一流的在線奢侈品交易平臺。從2012年的4.88億元增長到2016年的34.7億元。在過去的5年里，寺庫的交易量一直保持在較高的增長率，這反映了整個奢侈品電子商務行業的增長趨勢。
　　
　　值得注意的是，2017中國奢侈品電商白皮書報告的產生是緊隨著寺庫9月在納斯達克證券交易所的上市后并在第一季度作為一家上市公司獲得了強勁的財務業績。2017年第三季度至2017年9月30日，Secoo的GMV達到2.2096億美元，同比增長65.4%。總凈收入達1.476億美元，較2016年第三季度增長44.2%。

　　體驗中心助力高端零售發展
　　
　　伴隨國內消費升級大趨勢，消費者對高品質、時尚化以及奢侈品方面的需求不斷挖掘，國人“買買買”數量在增加，對品牌的要求也在提升。尤其是，近年來中國消費市場越來越要求奢侈品牌新品的全球同步。
　　
　　今年9月，寺庫赴美上市，不僅是資本市場的打開，更有利于寺庫在供應鏈上游的運營，也能夠幫助奢侈品商更好認識中國市場，建立與品牌直接授權的基礎，避免假貨，規范渠道。
　　
　　在線上線下融合，新零售變革的當下，線下體驗中心正成為消費者購物環節中的重要一環。據了解，在線上線下一體化中，寺庫在二級城市建立線下體驗中心——目前已開在了奢侈品消費的一級城市——主要在中國，并在合作酒店推出定制的套房，以進一步將領導時尚和生活方式的品牌實體店同步寺庫供應鏈。該集團預計今年年底將再開設四家體驗中心，共計10家，包括在中國現有的5家線下中心，以及在馬來西亞的另外一家。
　　
　　總體而言，今年中國奢侈品市場再次強勁增長，預計到2021年將持續快速增長。不過，只做好本地零售業似乎已經無法滿足高端零售商的需求，在寺庫看來，進一步全球化是下一階段重點目標。
　　
　　寺庫集團創始人兼CEO李日學此前也表示，全球化將成為未來寺庫的戰略重點，“寺庫將建立以北京、上海、成都、香港、米蘭、紐約、東京等時尚都市為核心的全球高端生態服務體系，希望在未來十年內幫助全球高端消費者暢享全球高端服務體驗”。
　　
　　另外，高端定制旅游、精品家居生活板塊也早已在寺庫上線，生活方式類已經是寺庫線上渠道營收的第二大品類，對精品生活市場價值的持續挖掘也讓寺庫的價值想象空間更為廣闊。
　　
　　“中國的消費者現在的轉變，不再是簡單追求一塊手表炫耀一下，而是追求一類生活。”不久前，寺庫商業CEO陳健豪在《未來高端零售》的演講中表示，“我們做的是生活平臺，針對的是高端的客群?，F在已經到了所謂精品消費的時代，最重要的不是買多少，反而是買的什么質量的東西?！?p>