在商場奶粉區，“金裝”“益智”等宣傳標語讓人眼花繚亂，混淆奶爸奶媽的視線，無從辨別奶粉本身的好壞。值得高興的是，這些都將會成為歷史，《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》從今年起正式實施。該政被稱為“史上最嚴”嬰幼兒配方奶粉新政。

　　

　　新注冊奶粉將于2018年1月1日起全面上市，已有940個配方獲批。
　　
　　被稱為“史上最嚴奶粉新政”已順利實施，從2018年1月1日起新注冊奶粉將全面上市。國家食藥監總局相關負責人日前在北京表示，截至目前，已有940個配方獲批準。接下來將加快審批進度，力爭2018年上半年基本完成申請配方的注冊，努力為消費者提供放心、高質量的乳制品。
　　
　　國家食藥監總局特殊食品注冊管理司副司長馬福祥介紹，截至2017年12月27日，總局共受理嬰幼兒配方乳粉產品配方申請1330個，940個獲準注冊，涉及企業128家，這包含了93家境內企業的737個配方以及35家境外企業的203個配方。
　　
　　“從注冊結果看，基本保證了市場的正常供應及企業正常生產，實現平穩過渡。”馬福祥表示，在注冊制推出前存在兩方面的突出問題，一方面是產品配方過多，制定隨意，更換頻繁，造成消費者選擇困難；另一方面是標簽、廣告混亂，存在夸大宣傳，容易誤導消費者，注冊制推出后這些狀況均有望得到改善。
　　
　　對于順利實施的奶粉注冊制，澳優乳業股份有限公司執行董事吳少虹表示，國家實行配方注冊制出發點是為了保護消費者的權益以及便于嚴格監管，同時提高企業的競爭門檻，倒逼企業提升自身實力，對于消費者和企業來講是雙贏的結果。
　　
　　一些品牌嬰童食品公司的負責人則表示，奶粉新政對乳品企業，特別是大規模的乳品企業，是非常好的機遇，也是中國品牌奶粉很好的機遇。一方面，從目前市場上反應出來的情況看，明顯走向了有序；另一方面，對于貼牌奶粉企業也有一定的遏制。