日化產品對赴日游客而言，是抵不住的誘惑。即使沒有去日本旅游，不少人也會在電商平臺尋找代購購買日化產品。不可否認，日化產品的用戶體驗是普遍比較好的。近日，日方決定，個別高暢日用品將要擴大至亞洲市場，并且要增加中國一線城市專柜以及開設專門生產中國專供產品的生產線。
　　
　　據報道，花王和獅王等日本日用品企業計劃將肥皂、牙膏、洗面奶等日用品出口額增至4年前的近5倍，出口的目標主要還是臨近的亞洲市場。
　　
　　獅王將向亞洲市場擴大護膚品牌“珂潤（Curel）”的出口，最近該品牌計劃在2020年以前，將出口國家從原來的中國、泰國等6國，擴大到12國；獅王旗下口腔護理品牌“Clinica”會在日本工廠專門開設生產線，生產中國專供的商品，并附上中文說明書。
　　
　　花王旗下的護膚品嘉娜寶也計劃，2018年將“芙麗芳絲（Free Plus）”的中國門店數量擴大1.5倍，旗下頗受年輕女孩歡迎的“suisai”潔面粉也會登陸到中國的電商平臺。Sunstar也計劃在中國上海等一線城市，向普通消費者銷售主力品牌“GUM”。

　　其實日本日用品一直都很受亞洲消費者的歡迎。隨著近兩年赴日游客的增多，日本日化企業發現，來自亞洲的游客對清潔用品也青睞有加，在買回家之后，還有持續消費的欲望。
　　
　　據日經中文網給出的數據顯示，2016年日本清潔產品（肥皂、洗面奶、沐浴露）和口腔護理產品出口總額達到330億日元左右，比2015年增長3成。預計2017年全年將同比增長5成，達到500億日元。
　　
　　以中國為例，80、90后主力消費者對于日本高品質的生活用品十分喜愛，但是對于他們來說，在國內買起來多多少少有些不方便，比如有些品牌需要海淘、有些品牌在中國門店較少、有些品牌商品的SKU有限。
　　
　　以牙膏為例，過去基本都是在日本本土銷售，在中國，消費者也只能通過進口超市、海淘購買。隨著日本日化企業大規模向亞洲“進攻”，對于中國消費者來說，買起來也會方便很多。不過，也有消費者表示了，就算到了中國來，價格還是不如日本便宜。
　　
　　其實在日化用品前，日本的零食、制藥和化妝品企業就已經開始擴大對亞洲國家的出口，紛紛在外建廠、推出新品，提高海外的銷售額。一方面，日本本土市場增長能力有限，對于日企來說走出國門，走向世界，才能賺更多的錢；另一方面，日本日化產品在海外受歡迎，與其讓代購和未經授權的電商賺錢，不如主動在海外擴張。
　　
　　日方的這一舉措其實很值得別國借鑒，想要本國的經濟能得到發展，除了國內市場要兼顧，打開海外市場也是至關重要的。與其等市場上門找自己，不如自己主動走出去，這更有利于擴大己方市場，獲取更多商機。