80、90后這兩代人一直被社會所詬病，隨著消費水平的不斷升級，原有的消費觀念也已在無形中轉變?！?017年消費升級大數據報告》中顯示，在如今的消費時代，70后已成為社會消費總金額的首要貢獻人群，而80、90后也緊隨其后，占據消費金額榜單的重要貢獻人群。互聯網、智能等因素逐漸成為新的消費熱點，消費觀念也隨著收入的不斷提高得以改變。
　　
　　直播、網紅、內容創業、IP、熱搜……回顧整個2017年，各種熱門詞匯紛紛涌現。而在這些熱詞大肆流行的背后，有一根暗線異常清晰：原有那一套消費觀念的玩法已經走不通了，消費升級已經進入大眾視野。
　　
　　消費升級這個詞聽起來有那么一點玄乎，但通俗地說，無非是消費者對“品牌價值”與“品質”的追求提高了，生活質量提升了，消費開始向著更貴、更好的方向去了。
　　
　　例如10年前，農夫山泉是所有礦泉水的標桿，“干凈、衛生、解渴”便是當時大眾所追求的，也是市場要滿足消費者的。隨著依云、百歲山開始流行，作為最普通的日常消費品，水的“高端化”序幕逐漸拉開。這個最簡單的品類其實就充分體現了消費升級的普遍性。
　　
　　在IDG資本2017年6月28日舉辦的“新消費時代峰會”上，IDG資本合伙人閆怡勝談到：“消費升級”不是偽命題。近日，中國銀聯聯合京東金融共同發布了《2017年消費升級大數據報告》，跟著大數據來看消費升級。

　　今天，消費的變化發生在哪里
　　
　　消費人群變化
　　
　　消費升級時代下，消費人群結構發生了哪些變化呢？70后始終作為社會消費總金額首要貢獻人群，消費中流砥柱的地位，當仁不讓；而成家立業的80后，初入職場的90后，對消費貢獻度則持續上升，與70后的差距正逐漸縮小。
　　
　　70后說“去百貨大樓吧”，80后說“去購物廣場吧”，90后說“從網上買吧”。出生于移動互聯時代的90后，移動互聯網渠道消費金額占比51.40%，相比之下，線下實體渠道則是70后、80后的天下。
　　
　　消費地區變化
　　
　　“湯圓還是元宵”“吃甜的還是咸的”和“有沒有暖氣”，不只生活方式有差異，全國各地的消費特征也存在差異。隨著產業轉移升級、人群再集聚效應以及互聯網經濟的深度滲透，我國二三四線城市消費快速崛起，但作為“經濟老大哥”的一線城市地位仍然堅挺，貢獻了全國消費總量的四成。
　　
　　從全國各地區來看，華中、東北、西北地區增速排名前三。從省域地區來看，廣東、北京、上海三地消費規模最大，占到全國消費的近四成。
　　
　　北京地區的70后消費貢獻為全國同齡消費規模冠軍，而廣東地區的80后與90后分列全國同齡消費規模的冠軍。
　　
　　明天，消費的升級體現在何處
　　
　　消費能力升級
　　
　　70后總愛說“掙錢不容易，能省則省”；80后整日惆悵“這個月要還房貸、車貸還有人情禮呀”；90后天天想著“房租、信用卡、聚餐、旅游，對，還有螞蟻花唄該還了”。為人父母的80后成為人均日常消費支出最高的人群。
　　
　　“旅行青蛙”的迅速崛起，每天看著蛙兒子出去玩，自己當然也不甘落后，伴隨全國人民外出旅行的火熱浪潮，相關行業消費增速名列前茅。其中，購物消費占到日常支出的近一半，餐飲、娛樂分別占到14%和9%。同時，娛樂、珠寶行業消費70后稱王，餐飲、住宿行業消費80后稱霸。
　　
　　消費品質升級
　　
　　以前喜歡買功能復雜和高性價比的商品，現在追求功能專一、高端簡約的產品。從過去的關注商品性價比不斷向追求品質型商品升級。國產品牌積極擁抱消費升級大趨勢，通過過硬的產品、合理的價格，撐起了“國貨崛起”的閃亮名片。
　　
　　在移動手機領域，國產品牌呈霸榜之勢，市場份額快速提升，主要品牌產品迅速從中低端產品向中高端升級。90后最舍得在手機上花錢，客單價明顯高于70后、80后，“手機狂魔”名副其實。
　　
　　而在電腦領域，國產品牌同樣快馬加鞭，銷量增幅均顯著高于其他品牌。其中，部分知名國產品牌產品設計精益求精，一經推出即成市場爆款。習慣于電腦操作的80后，對電腦的花銷明顯高于其他人群。
　　
　　“智能”作為當下消費者購物的關注焦點，70后對無人機情有獨鐘、80后對智能家居偏愛有佳，而90后對智能路由設備較為關注。同時，在主要智能設備品牌中，前七大品牌中國產品牌占了六個。
　　
　　“一小時內送貨到家”，線上生鮮成為了近年來消費升級新熱點。習慣于線下消費的70后對線上生鮮爆發了極大熱情，成為絕對主力，貢獻了該產品一半以上的銷量。
　　
　　“?；丶铱纯础卑殡S健康產業的快速發展，血壓儀等醫療保健器械銷量也呈加速增長態勢，70后基于年齡增長對該類產品需求旺盛，同時90后孝悌為先，血壓儀、血糖儀等成為90后孝敬長輩的熱門選擇。
　　
　　消費觀念升級
　　
　　隨著老百姓收入的增長以及消費信心的提升，消費理念不斷轉變，信用消費深入人心。從增速上看，信用消費規模增幅達到同期非信用卡消費的近兩倍，90后信用消費增長最快，增幅達70%，顯著高于80后的61%，以及70后的56%。
　　
　　從地區上看，隨著普惠金融的推廣發展，原信用消費理念相對較弱的邊遠地區，信用消費比重近年來快速提升，信用消費理念快速普及。
　　
　　我們所見的消費升級背后是不斷成熟的新技術。人工智能、大數據、云計算等技術逐步成熟并在消費中應用，讓傳統消費領域效率極大提升，成本極大降低，消費體驗極大提高，也將為未來的消費升級帶來極大推動。